اپل، گوگل و آمازون ارزشمندترین برندهای دنیا لقب گرفتند و هواوی و فیسبوک به خاطر مسائلی که مدتی است گریبان گیرشان شده حالا ارزشی کمتر از رقم تعیین شده در سال قبل دارند.
این اطلاعات توسط Interbrand منتشر شده؛ بازوی مشاوره غول تبلیغاتی آمریکا یعنی Omnicom که همه ساله برآوردی از ارزش ۱۰۰ برند مطرح دنیا ارائه می کند و تغییرات ایجاد شده در ارزش شرکت ها نسبت به سال قبل را نیز اعلام می کند.
در صدگانه ارزشمندترین برندهای سال ۲۰۱۹ اپل صدرنشین است و پس از آن گوگل، آمازون، مایکروسافت، کوکاکولا، سامسونگ، تویوتا، مرسدس، مک دونالدز و دیزنی قرار دارند.
بنابر اعلام Interbrand ارزش هر برند براساس عملکرد مالی محصولات و خدمات شرکت ها، نقش برندها در تصمیمات مشتریان برای خرید و توانایی آنها برای ایجاد وفاداری مشتریان و در نتیجه سود پایدار برای شرکت مشخص می شود.
جالب توجه است که امسال فیسبوک از ده گانه ارزشمندترین برندهای دنیا خط خورده و به جایگاه چهاردهم جدول سقوط کرده است. در سال ۲۰۱۶ این شبکه اجتماعی سریع ترین رشد را در میان برندهای نوظهور دنیا داشت و در سال ۲۰۱۷ جایگاه هشتم جدول را در اختیار گرفت.
Interbrand توضیحی در رابطه با علت تنزل جایگاه برند فیسبوک ارائه نکرده اما همانطور که می دانید این شبکه اجتماعی مدتی است که به خاطر دستکاری افکار عمومی و مداخله اش در سیاست زیر ذره بین قرار گرفته است. در هر حال طبق برآوردهای Interbrand ارزش برند فیسبوک از ۴۸ میلیارد دلار در سال ۲۰۱۷ به ۴۰ میلیارد دلار در سال ۲۰۱۹ تنزل پیدا کرده است.
ارزشمندترین برندهای دنیا به تفکیک صنعت
گفتنی است که این ۲۰امین گزارش ارزش گذاری برندها توسط Interbrand محسوب می شود و این شرکت از سال ۲۰۰۰ میلادی تاکنون تغییرات قابل توجهی را در رتبه بندی های خود شاهد بوده. برای مثال نوکیا که زمانی ارزشمندترین برند دنیا لقب گرفته بود از فهرست صدگانه برترین ها خط خورده است.
تسلا نیز در سال ۲۰۱۶ در زمره صد برند ارزشمند Interbrand بود اما در سال ۲۰۱۸ از این فهرست حذف شده و همچنان جایی در آن ندارد.
شرکت چینی هواوی نیز با وجود مشکلاتی که در بازارهای غربی برایش به وجود آمده همچنان در این فهرست حضور دارد و جایگاه ۷۴ام را به خود اختصاص داده است. با این حال ارزش این برند طی یک سال اخیر ۹ درصد کاهش داشته و به رقم ۶.۹ میلیارد دلار رسیده است.
طبق برآوردهای Interbrand مجموع ارزش برندهای فعال در عرصه تکنولوژی طی سال جاری به رقم ۷۹۰ میلیارد دلار رسیده که سه برابر ارزش برندهای خودرویی (دومین گروه برندهای ارزشمند) با رقم ۲۷۹ میلیارد دلار است و نکته دیگر اینکه بخش اعظمی از رقم ۷۹۰ میلیارد دلار اعلام شده از چهار برند نخست جدول می آید.
منبع:دیجیاتو
